中国电竞用户已达4亿,10万亿级文旅市场如何变现?
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中国电竞用户已达4亿,10万亿级文旅市场如何变现?

来源:睿途旅创 Retour 2019-08-14 08:22:40

拥有着巨大IP价值以及潜力的电竞行业,也开始越来越受到文旅运营商的热捧。那么文旅与电竞又将如何结合?

随着电竞行业不断发展壮大,尤其在电竞正式成为体育项目并加入亚运会后,社会各界对电竞的认可度广泛提升,电竞行业也朝着普及和专业化方向前进。《2019年中国电竞行业研究报告》数据显示:2019年中国电子竞技用户达到4亿人,同比增长率达到12.9%。而预计2020年,中国电竞市场用户规模会达到4.3亿。

据统计,越来越多的年轻人愿意到异地进行一场观赛玩乐两不误的电竞旅游。马蜂窝曾在今年发布过一份《英雄联盟电竞旅行数据报告》,报告中的数据显示,有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游,而12%的人已经有过电竞旅游的经历。在前往比赛城市观赛、旅游的人群中,女性玩家占到了41%。电竞已经与动漫、漫画并称为ACG,成为了自带大流量的二次元明星。

拥有着巨大IP价值以及潜力的电竞行业,也开始越来越受到文旅运营商的热捧。那么文旅与电竞又将如何结合?

韩国:以政府为主导,衍生出自上而下的产业链

作为亚洲电竞起步最早的国家,韩国在97年亚洲金融危机过后就把电竞和文化产业发展一起,列为文化输出战略之一。世界领先以及宽松的网络通信环境、KeSPA(韩国职业电子竞技协会)对成熟电竞体系的促进等因素,使得如今在韩国电竞已经和足球、围棋并称为三大竞技运动,游戏产业每年产值近40亿美元。

年初韩国文化体育观光部宣布,在2022年前政府会将重心放在文化内容产业的人才、资源和基建上,并将投入5000亿韩元(约合人民币30.6亿)来扶持文化内容产业,其中就包括电竞行业。韩国官方称预计会在未来四年内在首尔地区以外建设8个综合性电竞场馆(目前首尔有9个),同时会就电竞影响上进行更多的基础建设,争取在2022年前达成五个目标:

1. 规划100片电竞俱乐部专属用地

2. 推动当地居民举办业余级电竞赛事

3. 打造地区性电子竞技活动设施

4. 在体育馆周边设立电竞周边商店

5. 打造电子游戏体验馆以及体育旅游直播中心

“未来电竞行业将会成为韩国旅游产业的一大重要部份。”韩国文化体育观光部负责人在接受采访时谈到,“我们将利用电竞相关资源和活动来进行旅游推广,吸引海外游客来激活各地旅游产业更好地发展。”

日本:游戏IP资源丰富,电竞旅游自成一体

日本作为游戏大国,拥有极为丰富的游戏IP资源,但是与PC游戏的渐行渐远以及国内法规对电竞赛事的限制,使得日本偏离了主流电竞之路,换句话说日本处于“电竞闭关锁国”的状态,然而这也形成了日本独特的电竞文化。

05年日本政府提出文化产业旅游概念,其中提到把包含游戏在内的文化作品所创造的“故事性”和“主题性”作为当地特有的氛围和形象附加到地方,并将这些故事性作为观光资源加以活用。

很多游戏在设计的时候开始注重地域文化的注入,例如2017年特别人气的“旅行青蛙”,不仅火遍了日本,也红遍了中国的大江南北,很多人从该游戏了解到了不少日本的风景,从而还有不少人对这些景点专程进行了“圣地巡礼”。

除此之外,日本每年都举办TGS(东京国际游戏展览会),该游戏展始于1996年,它作为世界第二大游戏展,与游戏产业一道得到了长足的发展。在2018年展览会上,参观新设的儿童区的观众比上一年增加了30%,面向公众的一般公开日的观众比上一年增加了一万人次,达到了160,096人。

2019年初,日本政府高调提出即将大力发展电竞产业。以后的日本会在JESU(日本电子竞技联盟)的带领下冲刺包括实况足球在内的一切电竞项目。日本人在掉队许久之后再起步,坐拥强大的游戏文化基础,在今后的发展也值得关注。

韩国作为电竞起步最早的亚洲国家,电竞与旅游的结合得到了国家层面的支持;日本作为游戏大国,虽然电竞产业落后,但是与游戏相关的旅游具有自己的特色,且具有一定的后发优势。那么我国的电竞旅游的现状又是怎样的呢?

1.电竞+城市

通过电竞游戏比赛、电竞游戏展览、电竞游戏特色活动等聚集各地电竞爱好者,形成电竞会展旅游。

刚刚在上海结束的Chinajoy(中国国际数码互动娱乐展览会)展会四天合集入场人数高达36.47万人次,再创展会历史新高。本届ChinaJoy参展企业共计800余家,汇聚世界顶尖数字娱乐企业,同时这更是一场电竞爱好者的狂欢。

2018年上海电竞产业收入达146.4亿元,不仅如此,全市电子竞技场馆达35个,全国知名电竞俱乐部半数以上聚集上海。2019年5月上海发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》(以下简称《意见》),推动电竞产业有序健康发展,加快“全球电竞之都”建设。日前上海文创办已经明确在浦东、静安、徐汇、杨浦、闵行、普陀等重点区域规划布局各具特色的电竞产业集聚区,合理有效的规划布局各区域内的电竞产业格局,从而实现电竞产业集群化效应。

以“徐汇区聚焦徐汇西岸滨江电竞集聚带建设”为例,该区域旨在加快引入“腾讯”、“网易”等互联网头部企业的落地;杨浦区则以聚焦电竞教育产业为主,尽快完善高校电竞专业建设;闵行区聚焦打造全球首个泛娱乐电竞产业园。

《意见》还指出,未来将举办上海电竞周、全球电竞大会、电竞高端论坛。提升知识产权保护水平,完善电竞IP版权综合服务。整合各方优势资源,推动园区载体升级,推进产业研究中心、电竞教育咨询等公共服务平台建设。

凭借最完备的城市未来电竞规划愿景,拥有千万级的电竞粉丝基础,依靠年均达破百亿的电竞产业收入等优势,上海“电竞之都”的名号也可谓越来越“实至名归”。

2019年7月,堪称“电子奥运会”的WCG(世界电子竞技大赛),如期在西安曲江举办。共计来自全世界111个国家近4万选手的预报名申请让西安WCG也创下历届WCG选手报名数量最高的新纪录,可谓盛况空前。赛事不仅让古都西安收获了国内外无数电竞粉丝的赞许,也反应了西安政府全面支持西安打造电竞之都的态度。

2019年初,古都西安曲江新区政府推出了关于《曲江新区电子竞技产业发展规划(2019-2030)》的政策,其中结合实际建成量子晨电竞产业园、WE基地、规划建设3000座和10000座的综合性场馆等,进一步完善电竞赛事场馆配套条件。

着眼未来,西安曲江新区必定会深入挖掘并激活与电竞产业相关的衍生产业发展,打造古都西安独特的“电竞+文化庆典”的城市IP新形象,从而助力西安新兴电竞文化产业的快速落地发展。

电竞文化之风而掀起的电竞文旅浪潮会让更多热爱电竞的宅男、宅女们走出家门,在走进现场、观看比赛的同时,探寻城市之美、品尝特色美食。

2.电竞+景区、乐园

通过授权游戏IP,搭建游戏场景,吸引旅游者前来观光,形成游戏景区旅游。

以某一电竞游戏蓝图为素材或主题的景区游玩模式,将游客带入电竞游戏的实体化环境中,通过景区旅 游产品的建设和休闲、娱乐的景区服务设施,让游客可以扮演电竞角色,身临其境,吸引游客,促进其进行旅游消费。 

近些年景区与游戏的合作的案例也越来越多,以《王者荣耀》为例,这个拥有破亿用户规模的国民级电竞IP,与各大景区强强联手,创新性地走入景区的建设与运营当中。

宋城景区和王者荣耀异业合作,两大IP强强联合,通过“景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街”等形式,相互引流,在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花,游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。

此外,王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界合作的冰雪文创景区、与广州长隆欢乐世界合作的花车巡游及大汇演、与长隆海洋王国衍生的“庄周入梦”的筑梦故事线、与北京长城合作的“守护长城、共逐荣耀”修缮活动、与甘肃敦煌莫高窟合作的三周年敦煌飞天等一系列与电竞息息相关的活动。大大提升了主题游乐的参与感和沉浸度。

3.电竞+特色小镇

打造电竞旅游小镇,使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等,集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统。

随着我国特色小镇建设和电子竞技产业的迅速发展,“电竞小镇”的概念逐渐进入主流视线,越来越多的地区也将建设电竞小镇作为本地发展的重点项目。建设电竞小镇不仅能够弥补电竞赛事发展过程中专业电竞场馆不足的问题,满足电竞赛事的发展需求,还可将电竞小镇作为载体,承载电竞综艺、电竞教育、电竞场馆或电竞影视等线下产业外延。

《英雄联盟》校园电竞文创村坐落在白塔邑自然村,是云南省与腾讯共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”中的首批项目之一,希望利用新文创,打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

一方面,“电竞文创村”的打造,通过对古村落进行升级,并将《英雄联盟》所代表的电竞流行文化融入到升级后的壁画景观当中,这在国内文创领域内尚属首例。另一方面,借助《英雄联盟》这一在年轻族群当中具有广泛认知的IP,将游戏、电竞元素与具有地方特色的民族文化融为一体,成功打造“网红”村落的这一做法,也证明了传统印象中似乎相去甚远的流行文化与民族文化,只要施以恰当的艺术化包装,同样也能够完美融合。

这一结论,也是对腾讯新文创理念的一种印证——构建新文创生态,需要关注IP的价值观与文化价值的承载,特别是根植于民族传统文化中的价值观,只要价值观相吻合,无论现代还是传统,无论流行还是民族,不同的文化元素之间都具备相通性。这是一次流行文化与传统民族文化融合的探索与实践,在内容呈现上既可以保证《英雄联盟》本身的游戏IP,又能体现出大理当地的民族文化,达到让流行文化这种新兴载体来弘扬传统文化的目的。

诸如此类的实践在海南也有体现。海南省人民政府、腾讯电竞、海南生态软件园合作打造的“海南国际电竞港”项目也正式启动,该项目意在将海南旅游资源和电竞运动深度融合,实现线上游戏与线下“旅游+电竞”消费模式。

电竞旅游是作为产业融合背景下的新型主题旅游形态,它的发展必须借助两大产业融合的优势。“借” 旅游业的“势”,充分利用旅游业现有的营销平台、推广手段,同时深挖电竞产品的精髓,形成新型电竞旅游产品,在产业融合过程中找准融合点,不断探索新的电竞旅游模式,从纵向丰富电竞旅游的可持续发展。 

电竞 文旅
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