全球酒店325强排名:中国酒店集团是如何实现跃升的?
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全球酒店325强排名:中国酒店集团是如何实现跃升的?

来源:环球旅讯 李嘉咏 黄亚男 任子晟 2019-08-12 08:01:37

并购和自身的高速增长是中国酒店业实现跃升的主因,而OYO可能是全球酒店排行榜中最大的变数。

【环球旅讯】(李嘉咏 黄亚男 任子晟)8月2日,美国《HOTELS》杂志公布了“全球酒店集团325强”的最新排名。作为全球酒店业最为重要的年度大考,榜单的排名变化见证了酒店们在2018年里的进退。

该榜单排名以酒店房间总数作为排名标准,数据由酒店自主上报。从排名数据上看,今年共有36家中国酒店集团进入榜单,与2017年持平。进入前50名的中国酒店集团则多了一家万达,达到12家。值得注意的是,住友自2017年开始进入榜单第42名,2018年则冲刺至34名;万达首次登陆榜单,冲进了2018年前50,位列第42。

在榜单10强中,中国酒店集团锦江、华住以及首旅如家依旧位列其中,其中锦江排名进步明显,从2017年的第5跃升至2018年的第2。锦江通过收购丽笙酒店,在2018年新增了1400多家酒店,约18万间客房,这也是锦江排名实现大跃升的主因。

除锦江之外,资本实力雄厚的中国酒店集团继续加大并购力度。2018年里,华住收购花间堂,而今年,OYO酒店也收购了千屿,格林收购了雅阁酒店,这些都将为2019年酒店排名的格局变化再度埋下了伏笔。

住友酒店在接受环球旅讯采访时表示:“这两年酒店行业的并购可谓方兴未艾,行业的集中度不断攀升,几家头部酒店集团都在通过并购达到快速增加酒店数量,建立高中低档酒店的品牌矩阵,占领更多区域和市场。”

榜单10强中最大的黑马当属首次进入此排行榜的OYO。根据酒店325榜单数据显示,OYO排名第8,共有酒店17344家,房间数为51.5万间。其中,OYO在中国市场的爆发式增长极大地助推了其全球排名的提升。

在OYO在国内大肆圈地以后,“轻加盟”、“软品牌”模式也受到中国酒店集团的关注,锦江旗下的非繁轻简,华住投资的H酒店,以及首旅如家的“云”系列都表现出了强劲的增长势头。除此以外,由OTA赋能的OYU等创新品牌酒店逐步发力,未来325强榜单中有更多的“OYO”是可以预期的。

从榜单的房间数据上看,Top50榜单的中国酒店集团也出现了明显的梯队化趋势。锦江以94万间的房间数雄踞国内榜单第一,属于国内的独一档的第一梯队;华住和首旅如家则以42万间和40万间位列第二梯队。第三梯队来自于客房量在10万间-30万间区间的格林、东呈和尚美。第四梯队均在10万间以下,由开元、住友、香格里拉、万达、港中旅和金陵组成。四大梯队泾渭分明,各酒店集团想要快速跃升一个梯队,除非出现OYO一般的“奇兵”,否则很难在短期内实现赶超。

环球旅讯就“全球酒店集团325强”榜单排名以及数据进行了梳理,同时邀请了榜单中排名前50的多家中国企业以及OYO酒店发表了自己的看法。

锦江酒店

2018年对于锦江而言在排名方面实现了大跃进。在2016-2018三年里,锦江的房间数分别为60万间、68万间以及94万间左右。其中2018年同比增速明显,达27.8%,原因在于2018年底锦江完成了对丽笙酒店集团的收购,房间数量增加了18万间,占全年增加额的69%。若刨除丽笙酒店18万间的增量,锦江自然增长率为10.6%,与2016-2017年11%增幅数据接近,符合预期。若以11%的自然增幅计算,2019年锦江客房量将会成为第二家突破百万大关的酒店集团,达102.5万间。按照排名第一的万豪在2017-2018年期间9.3%的增长率来看,万豪在2019年房间数可达144万间。若锦江想要实现全球第一的梦想,也许只能通过进一步的收购来完成了。

然而考虑到近年锦江接连收购法国卢浮酒店、铂涛和维也纳,未来或将重心置于投后整合。类似的大宗收购未必会在近年继续上演,而且能够符合体量的酒店集团标的并没有太多的选择。

对于房间数的增长,锦江酒店管理公司表示:“随着中国经济的转型升级、消费升级和城市化进程的加快,中国酒店业还有很大的增长空间,很大的发展机遇。对于2019年,我们不会刻意追求规模数字,致力于高质量、高品质发展。”

OYO酒店

OYO以酒店市场颠覆者的姿态,闯进了酒店325榜单的八强之列。因为OYO的横空出世,整个酒店市场的格局出现了意想不到的变化。

OYO的黑马故事从2013年开始。2017年11月,OYO开始进入中国市场,短短9个月时间后,就实现了5万间房间的巨大增幅。OYO官方称,截至2019年5月30日,在中国市场的房间数已经超过50万间,合作酒店超1万家,预计到2019年年末,最终合作酒店将达到2万家。据今年7月新浪科技报道,OYO在全球共有85万间客房,其中中国房间数量超过50万间,占全球总房间数的58%。

OYO酒店合伙人兼首席运营官施振康指出,OYO酒店在中国的异军突起,实际上符合下沉市场消费升级的趋势。通过品牌化的连锁,重新激活二三四五线城市的酒店存量市场,通过快速的规模化效应来树立品牌,并通过品牌、技术和运营赋能,强化品牌的认知度,提升消费体验。而这一市场是此前传统酒店连锁品牌所没有注意到的,OYO是这一市场的先行者。

在全球范围内,OYO通过特许经营、委托管理以及租赁经营模式,实现了前所未有的野蛮生长。这是OYO首次被列入酒店325榜单之中。而在中国市场,经历了众多风波的OYO酒店在今年开始了2.0战略升级之路,至于效果尚有待时间考验。

华住

在酒店325榜单中,华住表现出一如既往的稳定,连续三年保持第9的位置。根据榜单数据,华住2016-2018年间酒店数分别为3269家、3746家以及4230家。酒店房间数分别约33万间、38万间以及42万间。在酒店数和房间数的增速方面,华住最近三年均保持在10%以上。

华住近期公布的运营数据显示,截至2019年6月30日,开业酒店数量达4665家,客房总数约46.3万间。相比2018年12月31日,酒店数和房间数分别增长了435家和4万间左右,增速分别达到了9.3%和8.74%。虽然两项指标的增速相比2016-2018年期间的年均增速有所回落,但今年底华住在酒店数和房间数分别超过5000家和50万间房的门槛将成为定局。

国际化同样是华住战略非常重要的一环。华住方面表示,国际化是一家全球化企业的必由之路,也是品牌发展的需要。2018年12月,华住旗下的全季酒店落户狮城新加坡。可以说,除了在国内保持着每天开业2家店的节奏以外,华住国际战略的成功将对其规模和全球排名的提升起到助力作用。

首旅如家

从房间数上看,首旅如家在2016-2018年房间数量分别为37.4万间、38.4万间和39.8万间,每年保持着每年约3%的客房增长量。在增长的过程中,首旅如家每家酒店的平均房间数却逐年下降,从2016年的110间降至2017年的103间,2018年更是跌破100间大关,降至98间。

2018年,首旅如家在“轻加盟”的战场开始发力。这一年里,首旅如家旗下品牌派柏云和睿柏云合计酒店数从188家增至2018年的279家,合计新增客房4763间,占全年新增房间数的37%。考虑到派柏云和睿柏云吸引了大量体量较小的单体酒店,酒店平均房间数下滑也是必然。

在2018年,首旅如家在酒店325榜单上排名被华住反超,从2016年的第8名跌落至2018年的第10名。这次排名的跌落除了有OYO横空出世的原因以外,也有华住在客房总平均增长率相对比首旅如家要高的原因。数据显示,华住最近三年房间数量的平均增长率都在10%以上,远高于首旅如家的3%。按照当前首旅如家和华住房间数量和增长率来看,首旅如家要重回第8,并非易事。

对于未来中国酒店市场,首旅如家品牌公关部负责人表示:“中国酒店业消费总体呈现增长趋势,未来仍有增长空间,我们作为世界排名前十的酒店集团之一,对中国酒店业的发展保持乐观。在未来更综合更立体的商业生态中,需要将丰富多维的产品体验真正传递给消费者,新一轮运营为王的时代正在开启。”

格林酒店集团

从近三年的数据来看,格林2017年的酒店数比2016年增加189家,2018年却比2017年增加近500家。格林方面回应称,2018年3月上市以后,全球股东的支持对格林有很大的促进作用,所以增速要比上市之前更快。

财报显示,格林2018年新开业酒店数量为554家。2019年第一季度增加了102家酒店,481家酒店正在筹建中。格林方面表示,希望在2019年完成新开600家的目标。

另外,今年初格林收购了雅阁酒店集团多数股权,成为雅阁酒店集团的主要股东。雅阁在亚太地区管理100多家酒店,约2.3万间客房。如果合并报表,估计2019年格林的新增酒店数约600-700家,房间数增加7万间左右。

格林方面认为,中国市场县级市以上将近3000家城市,低线城市存在很大的发展空间。另一方面,电竞酒店作为一种新型事物,也是一个值得关注和尝试的领域。

中国酒店前三已与其他酒店集团拉开了较大差距,位于第10名的首旅如家房间数比格林超出17万间。目前格林位于榜单的第12名,前一名的贝斯特韦斯特国际酒店集团(Best Western Hotels&Resorts)的房间数比格林多出7万间,增速也比格林稍快,为一年3.5万间。第14名东呈的自然增长速度与格林还有一定距离。如无大的并购,可以预测格林短期内在排名上不会有太大变化,比较难通过缩小差距进入前十。

东呈国际集团

东呈目前位列第14名,挤入中国酒店前5。东呈相关负责人说:“东呈5年前只有200多家酒店,近5年开业数已实现近十倍增长。对于榜单排名,东呈没有刻意追求名次,但确实没想到增速如此之快。”

对比近三年的榜单数据发现,2017年东呈酒店数为1087家,2018年却实现翻倍,酒店数达到2247家。据东呈相关负责人解释,2017年左右东呈大概有500家店已经筹备运营,但因为没有上线到官方平台所以没有上报,去年一口气上报后增量特别多。

东呈相关负责人预计2019年东呈的增速将会放缓,预计增加300家酒店,房间数增加3万间。通过数据对比可以看到,东呈预期的客房自然增长速度与格林目前的自然增长速度相近,东呈短期内要赶追格林可能性还比较小。但位于前一名的凯悦酒店集团2018年房间数只增加了4000间,2019年东呈很有可能会替代凯悦成为第13名。

东呈相关负责人谈到,现在中国的硬品牌发展有放缓的趋势,软品牌增速飞快,这是中国市场一个重要的突破点。但不可忽略的是,本土品牌在中高星酒店的质量上和国际还有一定的差距,如果要追上,还有很长的路要走。

尚美生活集团

尚美生活集团在此次榜单中排列全球16名、全国第6,从三四线城市切入的布局帮助其快速跑马圈地。从2016-2018年,无论是房间数还是酒店数,尚美一直保持着较为强劲的增长速度:2017同比增速均维持在29%,2018年增速均超过33%。

与全国第5名的东呈相比,东呈的酒店数量居于尚美之下,但其房间数从17年开始反超尚美,并且保持着迅猛的增长速度,对比发现,2017年东呈的房间数同比增速高达87%,2018年也维持在同一水平。

开元酒店集团

2018年开元酒店集团的客房增长率出现了下滑。2016-2018三年客房房间数分别为6万、7.2万以及7.3万。对比2017年16%的客房增长率来看,2018年的客房增长率仅有1.3%。

另一方面,开元旗下酒店平均房间数从2017年的245间下降至220间。对此,开元称在2018年开始也在中端市场发力,酒店平均房间数因为整体定位的调整出现了改变。

开元2018年年报显示,截至2018年12月31日,开元中档全方位服务酒店以及中档精选服务酒店在营及待开业酒店总数合计达196家,房间数34567间,中端酒店房间数量占据开元酒店客房总数的48%,与高端酒店房间数接近持平。另一方面,年报显示,定位中端的全方位服务管理协议的酒店客房从2017年的18060间增长至22859间,增幅达21%。在中国酒店集团的榜单中,身处第四梯队之首的开元距离第三梯队的尚美仍有不小的一段距离,要实现梯队跃升,开元仍有很长的一段路要走。

展望未来,开元集团总裁陈妙强指出:“目前虽然中国经济增长的速度有所放缓,但在消费升级的大趋势下,酒店行业的增长仍是主旋律。另一方面,排名前列的酒店集团的地位大体上仍然保持稳固。大型酒店管理集团的准入壁垒很高,需要投入庞大的初始资金,还要有鲜明的品牌定位、专业的管理能力和广泛的资源、先进的酒店技术平台、以及强大的管理团队和稳定的酒店专业人员,因此要进入这个行业并不容易,新加入市场的竞争者有限。”

住友酒店集团

住友酒店集团认为,325排名变化在其预期之中,也是酒店行业近一年各种变化趋势演变的结果。“按照我们目前的签约及开店速度,到年底酒店数将超过1000家,房间数将超过6万间。”

住友在2017年就进入了榜单前50。根据《HOTELS》的统计,住友2018年的酒店数是788家,同比增长35%、房间数为4.7万,同比增长22%。而住友预测今年酒店数能达到1000家、房间数超6万间,按其预测规模,2019年酒店与房间数的增速均为27%左右。一定程度上,住友在2019年的酒店数量扩张速度或会有所收缓,而其发展酒店的客房体量将有所扩大。

香格里拉酒店集团

无论是酒店数还是房间数量,香格里拉酒店在325榜单上保持着较稳定的水平。其2017、18年酒店数分别为103、101家;房间数也均保持在4.2万间左右。2017年香格里拉的增速较并不突出,但均维持在一个稳定的水平,酒店数、房间数的增长均都在7%左右。相对于经济型连锁酒店,香格里拉无论在酒店数还是房间数的增长上都较为缓慢,这其中也有其高端酒店建设周期较长的缘故。

港中旅集团

港中旅酒店2017年酒店数为138家,2018年为150家;同比房间数量由3万增长到3.7万间。2015年,港中旅酒店有限公司成功收购英国第二大酒店管理公司Kew Green Hotels,其经营管理着洲际酒店集团旗下的46家皇冠假日、假日和智选假日酒店。

从2015到2017年,港中旅酒店数与房间数呈现出相反的趋势,2016年表现的尤为明显。

港中旅2016年的酒店数量增长突出,同比增速达到42%,或许与其2015年对Kew Green Hotels的收购有关;但其同年房间数量却下降了12%。再往前追溯,港中旅2015年排名为43位,酒店数和房间数量同比增速分别在9%和16%,彼时还维持在一个较为平衡速度。

与2016年相比,2017年对港中旅酒店来说是增长非常具有挑战性的一年。2017年房间数增速下降了4.7%,酒店新增3家,故而也从44名降至50名。

不过,2018、2019年或对港中旅来说都是回升的一年。据港中旅集团透露,2019年上半年实现了中、高端酒店新增签约房间数近7000间,预计全年可突破新增客房一万间间的目标。按此预测目标,2019年房间数同比增速将达到26%,相比2018年24%的房间数增速仍然有所突破。

金陵饭店

金陵饭店2016年排名41,目前在47名。《HOTELS》数据显示,对比2017年,2018年金陵酒店的酒店数和房间数不增反减,房间数相比减少了1000间。而第48名至50名的房间数都在3.3万间左右,与金陵饭店只相差3000间,且房间数都在增加。如果金陵饭店的酒店数和房间数持续减少,其排名可能在第50名左右徘徊。

2019年排名预测:

展望2019年,大多酒店都认为整个酒店市场格局不会出现巨大变化。国内排名第二的锦江,距离榜首的万豪仍有一定距离,但是没有与排名第三的希尔顿拉开差距,榜眼的位置存在着易主的可能。

OYO是世界酒店市场的一个变数。若按如今85万间的数字来看,OYO在2019年会挤入前5榜单之中。

对于国内第二,世界排名第9的华住而言。从酒店房间增长率来看,2019年华住和首旅如家的位置极有可能保持不变,但是华住将会在房间数上拉开差距。

位于第三梯队的格林,在收购雅阁以后,2019年房间数将会更加靠近排名前一位的贝斯特韦斯特国际酒店集团,两家可能只在伯仲之间。同处于第三梯队的东呈在排名前一位的凯悦酒店集团的缓慢增长下,也有了跃升的机会,有可能成为第13名。

在第四梯队的竞争中,开元处于该梯队的榜首位置。2018年房间数只增加了不到1000间,考虑到仍然有大量未开业的中端酒店,因此在2019年保留了爆发的可能,有机会重回2017年的23名。

排名50名以外有不少有潜力的酒店集团。今年排名51的君澜酒店集团房间数年增约4000间,增速比第48、49名的酒店集团都要快得多,如果按照这个速度,明年很有可能跻身前50。排名第61的碧桂园房间数从20585间跃升至24329间。若继续保持2018年的增速,碧桂园可能在两年内就能位列前50之中。

酒店325强 华住 首旅如家 锦江 OYO
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  • 游客(手机) 2019-08-12 09:11

    请中国酒店集团的领导们别沉浸在YY中了,如果中国的面积是个欧洲国家,有可能弄出这么多经济型酒店吗?那还有可能排行跃升吗?两个建议:1.别把平台大当成自己的本事大2.玩全服务高档酒店能玩的转才是本事,别继续玩两个靠枕加一个床尾巾的“管理”输出了[大哭]

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    • 老王 2019-08-12 11:02

      三大中国酒店集团这些年主要发展的驱动力就是经济型酒店和中端酒店而不是星级酒店,这个也是为过去几十年政府和房地产商操纵下的畸形酒店之路,不接地气而付出的代价,没办法,必须经历这些阶段。 经济型酒店是中国过去二十年甚至到了今天仍然最广泛的存在,大街小巷里,是最贴近大众需求的服务行业之一,全服务高档酒店只是大住宿业中的一个分枝,尤其在中国,除了房地产商和政府驱动下的特殊环境使然,其实并不具有广泛分布的普遍性和快速规模化的基础和条件,只是一个畸形经济现象,住宿业的根基还是在大众层面,现在是,未来也是,只不过经济型酒店的标准也在逐步提高,这是个水涨船高的缓慢过程,和很多行业类似,不可能一蹴而就,一跃登天,和已经发展了超过50年以上而且一直主要在西方世界(具有相同类似的经济基础与上层建筑以及消费能力)才得以高速发展到今天,但是在大部分发展中国家,高端酒店尤其是外资品牌并没有真正的实现持续稳定的发展,总会被各种政策、入境形势和许多外部环境所左右影响,但经济性和中地段就没这些影响,更多是由内需拉动的,刚需更强,稳定性更高。 未来,更贴经大众生活尤其是中产阶层生活方式的酒店会越具有成长性,就连高档酒店品牌也在竞相下沉抢占市场,包括汽车行业的BBA,以及航空公司等等。

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    • 吃包子了么 2019-08-12 17:35

      回复 游客(手机) :说得好!平台大造成蜜汁自信,这类人太多了。

      4
    • 游客 2019-08-13 11:22

      回复 游客(手机) :不能再认同!刨去品质基础的数据统计都是耍流氓,为什么不发布一个酒店营收数据呢。除了机场酒店的刚需之外,其他各连锁品牌真的该好好反省下自己的定位, 家庭,亲子,70-80后,甚至90后 会考虑住这些酒店吗? 再反过来看看迪斯尼,各种XX乐园边的主题酒店,知名景区的网红酒店,酒店人真的要沉下心来,好好反思。

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